В психологии и социологии ценности рассматриваются как ключевые ориентиры, влияющие на выбор человека и его поведение.
Традиционно ценности и мотивация изучаются с помощью текстовых опросников. Однако исследования показывают, что методы, основанные на работе с изображениями, также могут использоваться для выявления личных ценностей и предпочтений.

Что такое визуальный подход к ценностям и способам действия?

Визуальный подход предполагает выявление ценностей через выбор и интерпретацию изображений, а не только через вербальные формулировки.
Участники работают с образами, которые откликаются им интуитивно, а затем осмысляют их значение для своей жизни и решений.

Ниже приведены результаты, описанные в исследованиях визуальных методов оценки ценностей:

1. Ценности можно выявлять как с помощью текста, так и с помощью изображений

В исследовании Kaže, Bolinskis & Kurovs (2022) показано, что ценности могут быть выявлены и структурированы как с использованием текстовых, так и визуальных методов:

«Результаты подтверждают, что ценности человека могут быть выявлены и организованы в личную иерархию как с помощью текстовых, так и с помощью образных методов».
(“The results confirm that an individual’s values can be identified and structured into a personal hierarchy by applying both text-based methods and image-based methods.”)

Авторы также отмечают, что визуальный формат может рассматриваться как более прямой способ измерения ценностей:

«Подход, основанный на изображениях, по-видимому, предлагает более прямой и более точный способ измерения ценностей по сравнению с текстовым подходом».
(“Image-based approach seems to offer a more straightforward and more precise way of measuring values compared to the text-based approach.”)

Kaže, Bolinskis & Kurovs (2022). An Image-Based Approach to Measuring Human Values.
Societies, 12(6), 191.
Source

2. Визуальные методы могут снижать ограничения вербальных самоотчётов

Текстовые опросники подвержены влиянию социальной желательности и трудностей вербализации.
Авторы предполагают, что визуальные методы могут частично обходить эти ограничения:

«Методы, основанные на изображениях, могут помочь преодолеть некоторые ограничения вербальных самоотчётов, такие как эффект социальной желательности и трудности вербализации».
(“Image-based methods may help to overcome some of the limitations of verbal self-report measures, such as social desirability bias and difficulties in verbalization.”)

Kaže et al. (2022)
Source

3. Визуальные инструменты могут быть более интуитивными и вовлекающими

В статье также отмечается, что визуальные форматы могут восприниматься участниками как более доступные:

«Инструменты, основанные на изображениях, могут быть более интуитивными и вовлекающими для респондентов, чем традиционные текстовые опросники».
(“Image-based instruments can be more intuitive and engaging for respondents than traditional text-based questionnaires.”)

Kaže et al. (2022)
Source

Вывод

Исследование показывает, что визуальные методы могут использоваться для изучения:
— личных ценностей
— мотивационных ориентиров
— предпочтительных способов действия

При этом такие методы:
— могут применяться наряду с текстовыми опросниками
— потенциально уменьшают ограничения вербального самоотчёта
— могут восприниматься как более интуитивные и вовлекающие

Это делает работу с образами перспективным форматом для подходов, направленных на прояснение жизненных ориентиров и размышление о направлениях самореализации.